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QQ爱上运动鞋 2006年周全开启海内市场

kok手机登录-kok网页版官网 / 2022-05-13

三斯达联袂腾讯的故事

今朝动漫财产方兴日盛,各年夜卡通形象纷纷施展满身解数扩展流传渠道,加快商品化。相对于电视动画、漫画书刊等流传渠道 ,收集为动漫卡通形象宣传提供了一个高密度、高针对于性的流传渠道 。究竟电视动画不成能整年天天24小时不间断播放,漫画书刊更不成能做到,而单就QQ谈天东西而言 ,天天24小时均可能有人在使用,那末QQ的形象就是天天24小时在流传。QQ贴切地代表年青 、时尚、自我。当QQ以布满动感的情势呈现在运动鞋上时,就更显怪异 。

2000年 ,腾讯QQ的横空出生避世是中国卡通范畴的一道刺眼风光。广州东利行受深圳腾讯委托开发QQ卡通,组建了海内顶尖的设计团队举行卡通人物的设计。一只体形胖嘟嘟、性格乐不雅坦率的卡通企鹅“QQ”成为腾讯的品牌代言 。经由过程集中哄骗互联网举行暴光,锁定腾讯的方针用户以Flash 、漫画等情势举行宣传后 ,QQ已经经成为海内网上最有知名度的卡通人物之一。腾讯还踊跃经由过程授权其他企业,开展QQ线下产物的开发,QQ取患了贸易上的伟大乐成。可以说是海内今朝独一在卡通行销范畴取患上乐成的国产卡通 。东利行获得腾讯授权开设QQ衍出产品专卖店Q-GEN。至今Q-GEN已经经有200家 ,遍布天下重要年夜中都会 ,谋划1000多种QQ卡通衍出产品。QQ的运作模式很有值患上借鉴的地方 。

据悉,三斯达鞋业有限公司公布,该公司在本年年头得到深圳腾讯授权后 ,已经经开发出一系列QQ运动鞋 。首批开发出来的产物有200多个技俩,1000多个配色的,联合市场环境 ,从中遴选出200多个配色的产物投入市场。这是运动鞋业第一次与互联网企业缔姻,虚拟世界品牌与行内竞争异样猛烈的实业联合毕竟是擦出火花连续成长,照旧好景不常刹那风景?不管成败 ,三斯达走的是一条横跨体育、日用品消费以及网上文娱多范畴的门路,绝对于称患上上匠心独运的立异之举。

互助:三方互助指望双赢

开发QQ运动鞋的设法是三斯达起首提出的,他们接洽QQ品牌授权代办署理以及治理商--广州市瑞雅告白有限公司 ,有备而去提出详尽的项目方案,显然对于得到QQ授权志在必患上 。颠末对于项目举行永劫间的可行性阐发,基于对于项目的决定信念 ,瑞雅充任了三斯达与腾讯之间的牵线搭桥者的脚色。随后颠末友好协商 ,终究告竣QQ运动鞋这个授权项目。

作为品牌授权以及治理商,瑞雅从产物开发、宣传推广 、营销手腕等方面临三斯达赐与撑持以及共同 。品牌授权在外洋已经经成长了很永劫间,相对于来讲 ,海内的品牌授权业还处在低级成长阶段。瑞雅公司引进国际进步前辈的品牌授权理念,吸取外洋偕行的乐成经验,成立了切合中国现实环境的品牌授权治理系统。腾讯也会哄骗自身的收集平台上风 ,在产物宣传推广方面,为得到授权的厂商提供力所能及的协助 。以是说得到腾讯授权,就是得到了一个强盛的宣传保障。

开发:错位计谋方针明确

跟着科技的成长以及互联网运用的普及 ,人与人之间的沟通遭到史无前例的打击,转变了人类的沟通体式格局,打破了地区的限定 ,云云流通的沟通使人感应"地球村"时代已经经到来。QQ是腾讯公司开发的即时谈天东西,此刻已经拥有4.6亿注册用户 。依附即时通信以及社区发迹后,不停成长 ,形成为了此刻的IM、、QQ游戏 、拍拍网四年夜平台 ,这也恰是腾讯一直宣扬的所谓"在线糊口"财产结构。QQ已经经成为年青、时尚的代词,这群年青人称本身为"Q一族"。跟其他受接待的卡通形象同样,那只可爱的胖企鹅人见人爱 ,QQ运动鞋定位为年青、时尚 、欢愉 、休闲,夸大自我个性,市场方针明确 ,与洋品牌形成错位 。三斯达选择QQ运动鞋作为扩大营业的冲破口,不在专业运动鞋范畴与入口闻名入口品牌(耐克、阿迪达斯及锐步等)正面比武,而在休闲运动鞋范畴深耕细作 ,专心谋划,是取长补短,因事制宜的表现 。

招商:谋划产物谋划品牌

5月 ,在进行QQ运动鞋的天下定货会上,当被来自天下各地的经销商问到“三斯达为何选择QQ?”时,三斯达副总司理张昕暗示 ,咱们找不到一个理由让本身不去做QQ鞋 ,尤为是针对于年青人市场的QQ运动鞋:1、三斯达从做出口发迹,欧洲 、北美、非洲设有直接的服务处。三斯达需要一个被海内年青人认识以及认同的品牌来成长海内营业。2、QQ品牌依托着腾讯强盛的流传气力 。据统计,QQ注册用户已经冲破4.6亿 ,活跃用户1.6亿。并且51%的QQ用户是18岁到24岁的年青人,重要是在校年夜中专学生,与咱们设定的产物方针消费群吻合。

三斯达“不但谋划产物 ,也谋划品牌”,这一出格谋划理念较着地在对于经销商的加盟前提 。《招商手册》上,加盟前提中就有如下内容:“热爱运动行业 ,心态年青康健,春秋不跨越45周岁” 、“具备精良的主顾资源及品牌办事意识”。出产商以为其实不是有经济实力就能把品牌做好,谋划品牌是一门年夜学问 ,经销商卖力一个区域的发卖以及推广,以是经销商的本质很是主要。三斯达以对于名牌卖力,对于互助伙伴卖力的立场去培育、谋划品牌 。

前景:稳健成长方针高远

谈到对于QQ运动鞋项目的指望时 ,厂商表达出结壮的作风以及期待的表情。06年开启天下市场 ,以单一的鞋系列产物率进步前辈入,把重点放在网点铺设以及产物发卖。07年最先加年夜品牌推广、形象设置装备摆设的投入,指望到2010年 ,QQ运动系列成为闻名的时尚运动品牌 。

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